GDPR = Färre konverteringar?

Färre konverteringar med strikta GDPR-lagar. Eller?

Skriven av Adam Malmstedt – Partner

GDPR = Färre konverteringar?

Färre konverteringar med strikta GDPR-lagar. Eller?

Skriven av Adam Malmstedt – Partner

Sedan de senaste GDPR-bestämmelserna satte sina rättvisa klor i vår data och statistik så har webbplatser rapporterat ett data-tapp på 20-70%.

Detta innebär att vi digitala annonsörer har 20-70% mindre konverteringsdata att optimera mot. I sin tur medför detta att våra insatser blir runt 50% så effektiva som tidigare, måste det vara så? Svaret är “Absolut inte”, det finns flera åtgärder som du kan vidta för att “ta igen” förlorad data. (Och få ett övertag gentemot dina konkurrenter).

Förutsatt att du jobbar med Google Ads så bör du implementera följande:

Offline Conversions: Förmågan att i efterhand ladda upp avslutade konverteringar. Lämpligtvis offerter som stängts eller möten som bokats. För vilket värde finns det egentligen i att generera en massa leads om vi inte vet värdet av dem? (Svaret är att det definitivt finns ett värde, men det finns ett större sådant om vi kan utvärdera dem också).

Enhanced Conversions for Web: Skicka data till Google från dina formulär, t.ex. email, telefonnummer m.m. Matchar dessa uppgifter sedan med en användare hos Google så låser du upp fler optimeringspunkter via utökad information om konverterade användare.

Consent Mode: Denna funktion låter oss “modellera” tappade konverteringar, alltså att rapportera hypotetiska konverteringar som vi gått miste om, p.g.a. nekade spårningsfunktioner. Se till att du har mycket data för att detta skall funka bra.

Sammanfattning

Sådärja, nu har vi helt plötsligt betydligt bättre förutsättningar att spåra konverteringsdata att optimera mot. Det innebär att vi kan se till att våra pengar spenderas där de gör sig bäst.

Men oj vad klurigt det här med Offline Conversions verkar. Lyckligtvis finns det personer som kan detta ut och in. Varför inte höra av dig till oss på ads.se?