När är det lämpligt att byta till konverteringsinriktade strategier i Google Ads?
Skriven av Adam Malmstedt – Partner
När är det lämpligt att byta till konverteringsinriktade strategier i Google Ads?
Skriven av Adam Malmstedt – Partner
Att lyckas med Google Ads handlar ofta om att välja rätt budstrategi vid rätt tidpunkt. För många annonsörer kan steget från manuell CPC eller att maximera klick till en konverteringsinriktad strategi kännas som en stor förändring. Så när är det egentligen rätt tid att göra bytet?
En konverteringsinriktad strategi, som “Maximera konverteringar” eller “Målkostnad per konvertering” (tCPA), bygger på data om tidigare konverteringar för att automatiskt optimera dina bud. Google använder maskininlärning för att förutsäga vilka klick som mest sannolikt leder till konverteringar, vilket kan göra kampanjerna mer effektiva på sikt. Men denna smarta teknik kräver en tillräcklig mängd data för att fungera optimalt.
Google rekommenderar att ditt konto eller kampanj har samlat in minst 15 konverteringar under de senaste 30 dagarna innan du byter till en konverteringsinriktad strategi. Varför just 15?
Maskininlärning behöver en tillräcklig mängd data för att kunna identifiera mönster och optimera budgivningen. Med färre konverteringar finns det helt enkelt inte tillräckligt mycket data för att skapa meningsfulla prediktioner. Det är som att försöka förutse vädret baserat på bara en eller två dagar – inte särskilt tillförlitligt!
Detta innebär att desto fler konverteringar du har, desto större sannolikhet har du att få goda resultat. Om du vill vara på den säkra sidan så kan du t.o.m. avvakta tills du har ~30 konverteringar, alltså en per dag.
Om din kampanj inte når upp till 15 konverteringar per månad, är det förmodligen bäst att vänta med att byta till “Maximera konverteringar” eller tCPA. Under den här tiden kan du istället fokusera på enklare strategier, som “Maximera klick” eller manuell CPC. Här är varför dessa kan vara rätt val i det tidiga skedet:
Om din kampanj börjar nå över 15 konverteringar per månad kan det vara ett tecken på att du är redo att prova “Maximera konverteringar”. Vid det här laget har Googles algoritmer tillräckligt mycket data för att börja göra informerade beslut om hur dina bud ska justeras för att maximera antalet konverteringar.
När du övergår till en konverteringsinriktad strategi, ha tålamod. Resultaten kan ta lite tid att stabilisera sig, eftersom algoritmerna behöver kalibrera sig baserat på dina specifika mål och konverteringshistorik. Ge det ett par veckor och analysera därefter resultaten.
Bytet till en konverteringsinriktad strategi är ett naturligt steg i din Google Ads-resa, men det är viktigt att vänta tills rätt förutsättningar finns på plats. Med minst 15 konverteringar över en 30-dagarsperiod kommer Google ha tillräckligt med data för att på ett effektivt sätt optimera dina bud och förbättra kampanjens prestanda. Tills dess är det klokt att fortsätta med strategier som “Maximera klick” eller manuell CPC för att driva trafik och bygga upp den nödvändiga datan.
2024-09-01
Skriven av Adam Malmstedt ©ads.se